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大多数的WordPress用户，其实都不是很了解如何做 WordPress SEO，今天我们光子团队分享一篇来自 Semrush 的文章（其中加入了我们自己做SEO的经验），基本上涵盖了常规的 WordPress SEO 步骤，虽然文章配图是英文的，有些内容也是针对英文网站，不过，SEO的原理和逻辑都是一样的！其中介绍到 Semrush 的功能和插件，并不一定适合中文网站，可以自己测试。

WordPress 是目前世界上最流行的内容管理系统 (CMS)，它不仅免费、开源，而且对搜索引擎优化（SEO）非常友好。

不过，仅仅使用 WordPress 并不意味着你的网站就能自动在 Google 上名列前茅。要想实现这一点，你还需要遵循 SEO 的最佳实践，并为访问者提供有价值的内容。

为了帮助你优化 WordPress 网站的 SEO，这里有 28 个关键步骤，助你提升网站排名。

1.选择优质的服务器提供商

在选择服务器时，你的决定会直接影响到网站的速度、在线时间和安全性，这些都是对 SEO 至关重要的因素。因此，选择一个合适的托管服务是非常关键的第一步。

如果你目前的服务器不太理想，记得你总是可以换一个更好的服务器提供商，许多顶级服务器公司会帮助你轻松迁移网站。

选择服务器时，考虑以下几点非常重要：

• 稳定在线： 即使是最好的服务器偶尔也会有停机，但如果你的网站经常无法访问，会对你的名声和业务造成影响。
• WordPress 友好： 托管服务需要与 WordPress 兼容。许多优秀的托管服务提供专门针对 WordPress 的方案。
• 免费 SSL 证书： 免费的 SSL 证书对于加密网站，实现 HTTPS 安全访问是必不可少的。
• 服务器位置： 根据你的目标客户所在地选择服务器位置。如果你的客户主要在国内，可以选择腾讯云或阿里云等国内服务。如果你面向国际市场，可以考虑SiteGround等国际托管公司，并根据你的主要客户群所在地来选择服务器，以确保网站加载速度。
• 优质的客户支持： 高效、有用的客服支持可以使一切变得简单。

正确的服务器可以为你的网站提供坚实的基础，让你专注于其他SEO优化工作。

2. 使用 SEO 友好的 WordPress 主题

安装 WordPress 后，默认会启用一个名为“Twenty Twenty-Something”的主题。不过，为了让网站更有个性，你肯定想看看其他不同的主题选项。

选主题时，记得找那些轻便快速的，因为网站的速度对 SEO 来说非常关键。

在 WordPress 的官方主题库里，你可以找到成千上万个免费主题，还有更多的付费高级主题供选择。

为了挑选出表现优异的主题，你可以这样做：

• 找到主题的演示站点（它们一般会在主题的官方网页上提供链接）。
• 把网址复制粘贴到 Google 页面速度洞察工具中，然后运行检测。
• 如果得分在90分以上，那么恭喜你，这个主题是轻量级且性能出色的！

虽然 WordPress 提供了官方的 Gutenberg 编辑器，不过很多用户偏爱使用第三方页面构建器，比如 Elementor、Beaver Builder 或 Divi 这样的工具。这些构建器能带来很多便利和强大的功能，但同时也可能会拖慢网站速度。因此，在决定使用前，最好先做一些性能测试。

3.确保你的网站是可索引的

要确保谷歌和其他搜索引擎能够找到并展示您的网站，您需要让您的网站可被索引。

这需要您检查网站的设置。前往“设置”>“阅读”，并确保在页面最底部有一个名为“搜索引擎可见性”的选项，并且这个选项没有被勾选。

在网站开发阶段，开发人员可能会勾选一个选项来阻止搜索引擎索引网站。这个选项位于“设置”>“阅读”中，名为“搜索引擎可见性”。

如果您的网站准备好对外公开并希望在谷歌等搜索引擎中出现，确保这个选项是未勾选的。

小贴士：如果您正在开发网站，可以暂时勾选这个选项来隐藏您的网站。只是别忘了，一旦网站准备好上线，就要取消勾选这个选项。

4. 设置 SSL 证书

确保您的网站通过安全的 HTTPS 连接运行是必须的。HTTPS不仅是提高网站在Google搜索排名的一个关键因素，还能确保您的网站在浏览器中标记为“安全”。

如果您不使用HTTPS，浏览器可能会将您的网站标记为“不安全”，这对用户信任度和网站访问量都不是好事。

为了确保你网站数据的安全，你需要通过 SSL（安全套接字层）证书来加密你的网站连接。这个过程实际上相当简单，按以下步骤进行：

• 首先，登录到你的控制面板（比如宝塔）。
• 在控制面板里找到“SSL证书”的选项然后点击；会弹出一个选项框，找到SSL，点击Let’s Encrypt，点击申请，申请成功后保存即可，切记这里一定要勾选上强制HTTPS。
• 宝塔提供一个免费的SSL证书，通常是Let’s Encrypt，找到它并按照指示进行安装。

这样一来，您的网站就会被加密，为您和您的访客提供更安全的浏览体验。

以下是宝塔面板中的设置：

为了让你的 WordPress 网站正确使用 SSL 证书，一个简单的方法是安装 Really Simple SSL 插件。按照这些步骤来操作：

• 在 WordPress 控制面板左边的菜单里，点击“插件”。
• 点击“添加新”，然后在搜索框输入“Really Simple SSL”。
• 找到 Really Simple SSL 插件后，点击“立即安装”。

这样，你就能轻松确保你的网站在使用 SSL 证书，增加网站安全性。

然后点击“激活”按钮并按照插件的说明进行基本设置。

恭喜！您的网站现在已加密。

5. 选择您喜欢的站点地址格式

接下来，你需要决定你的网站 URL 格式。

这意味着你要选择是使用带有 “www” 的格式，比如 “https://www.harryadmin.com”，还是不带 “www” 的格式，比如 “https://harryadmin.com”。

这里有一些需要考虑的要点：

• Google 把带 “www” 和不带 “www” 的网址看作是两个不同的网址。所以，为了避免内容重复，你需要选择一个并始终使用它。
• 选择哪种格式对 SEO 的影响微乎其微，关键是一直保持一致。
• 传统上，网址都是带 “www” 的。但现在，许多网站选择不使用。最终，这取决于你个人的偏好。

要设置你的首选格式，从 WordPress 的左侧菜单进入“设置”>“常规”，然后在“WordPress 地址 (URL)”和“站点地址 (URL)”两个字段中填写你选择的格式。

6.启用SEO友好的固定链接 

使用描述性的永久链接能够帮助搜索引擎和访问者更好地理解你的网页内容。

拿这篇文章的链接为例——https://semrush.com/blog/wordpress-seo——它清晰地告诉我们这是一篇关于WordPress SEO的文章。即使有人只看到链接，也能大概猜到文章的内容。

但WordPress默认采用的URL结构是这样的：https://semrush.com/blog/?p=7255

这样的URL结构并不理想……

在WordPress的设置里，最好的选择是使用“文章名”这样的永久链接结构。这样，WordPress就会用你的文章标题来生成URL（你还可以在文章编辑器里进一步编辑这个URL，让它更短、更易读）。

简单地访问“设置”>“固定链接”，并选择“文章名”。

注意：如果您要更改已建立网站上的固定链接结构，请注意可能出现的问题——主要是 404（找不到页面）错误。为避免这种情况，你必须去宝塔控制面板修改伪静态调成Wordpress即可。 

7. 安装和配置 WordPress SEO 插件

WordPress SEO 插件可以让您更轻松地配置一些基本的 SEO 设置并遵循最佳实践。

三个最受欢迎的免费 WordPress SEO 插件是：

1. Yoast SEO
2. All in One SEO
3. Rank Math

注意：下面我们将使用 Yoast SEO作为示例。

安装 Yoast SEO

要安装 Yoast SEO，请转到您的 WordPress 控制面板。然后，单击左侧菜单中的“插件”和“安装插件”按钮。 

搜索“yoast seo”，找到后单击“立即安装”按钮。然后，单击“激活”。

配置 Yoast SEO

激活后，插件会提示你完成“首次配置”。

在此过程中，你需要：

• 运行 Yoast 的 SEO 数据优化功能
• 提供有关你网站的基本信息
• 连接你的社交资料

除此之外，转到Yoast SEO > 搜索外观 > 标题分隔符以选择将用作标题标签分隔符的符号也是一个不错的办法。

这是标题分隔符在搜索结果中的样子：

8. 将站点地图提交到 Google Search Console

XML站点地图就像是给搜索引擎的一份导航地图，它列出了你网站上的所有页面。这样做可以帮助搜索引擎快速找到你网站的新页面，并且还能告诉搜索引擎你的页面最后一次更新是什么时候。

如果你用的是WordPress，它会自动帮你创建这样一个站点地图，你可以通过访问 https://www.yoursite.com/wp-sitemap.xml 来查看。

如果你使用Yoast SEO这个工具，它会生成一个更高级的版本的站点地图，并且关闭WordPress自动生成的那个。你需要做的，就是把这个站点地图的链接提交给Google Search Console（GSC）。

虽然Google通常能自己找到你的网站，但是通过提交XML站点地图到Google Search Console，可以让这个过程更快一些。这也有助于Google更好地理解你的网站布局。

在 Yoast 中查找站点地图 URL

转到左侧菜单中的Yoast SEO，然后单击“常规”。然后，单击“功能”选项卡并向下滚动到XML 站点地图。

默认情况下应启用站点地图（切换按钮应为“打开”）。如果不是，请启用它。

单击小问号符号，然后单击“查看 XML 站点地图”。链接。您的站点地图将在新选项卡中打开。

一般是这样：

复制 URL 并前往 Google Search Console。

将站点地图 URL 提交到 Google Search Console

登录到您的 Google Search Console 帐户，然后单击左侧菜单中的“站点地图”。 

您会找到一个简单的表格，您可以在其中粘贴站点地图的 URL：

点击“提交”就完成了。

同时，还可以将网址提交到 百度、Bing 等搜索引擎：

9. Noindex 不重要的页面

WordPress会自动为你的网站创建不同种类的页面，比如根据发布月份整理的存档页面。比如，如果你在2022年9月发布了文章，WordPress就会创建一个包含这个月所有帖子的页面，像这样：https://yourwebsite.com/2022/09/。但这些页面对访客来说可能没什么用，你可能也不希望它们出现在Google搜索结果中。

简单来说，如果你认为某个页面不应该出现在搜索结果里，你就可以用Yoast插件来告诉Google不要把这个页面包含进去。这个过程叫做设置页面为“noindex”。

要用Yoast设置页面为“noindex”，只需做以下几步：

1. 打开Yoast SEO插件，找到并点击“搜索外观”。
2. 在“内容类型”、“分类法”和“存档”这几个标签页里，你会找到设置“noindex”的选项。

在每个类别下，系统都会询问你是否希望将某种内容编入 Google 索引。

像这样：

要不为类别中的所有内容编制索引，只需在切换按钮上 选择“关闭”即可。

让我们一一了解所有类型：

内容类型

• 文章：绝对索引这些。你希望你的文章出现在搜索引擎结果中。
• 页面：绝对索引这些。你希望你的页面出现在搜索引擎结果中。
• 模板：这些通常由页面构建器创建。不需要索引他们。

分类法

• 类别 页面：这些通常对用户有用，尤其是对于较大的博客和电子商务网站。（请参阅第 13 步以充分利用它们。）
• 标签 页面：这些通常是低价值页面。不需要索引他们。
• 基于格式的存档：这些是很少使用的低价值页面。完全关闭这些档案的使用，或者不索引它们。

归档

• 作者 归档：这些对于多作者博客很有用。否则，完全关闭这些档案的使用，或者不索引它们。
• 日期 归档：完全关闭这些档案的使用。或者不索引它们。

10. 规划网站架构

如果您的 WordPress SEO 正确，您将拥有一个简单的网站架构，页面层次结构清晰。

良好的网站架构使您的网站更容易被搜索引擎抓取，并供用户导航。 

为此，请提前计划。您可以简单地使用笔和纸。或者谷歌表格。为此，我们喜欢使用像MindMeister这样的思维导图平台。

只需创建一个免费帐户并选择“组织结构 图”模板（因为它提供了网站结构的良好可视化表示）：

开始规划你的网站结构时，可以先列出网站上可能包含的所有页面和类别，并把它们按层次结构组织起来。

一个基本的网站结构大概会是这样的：

你的网站上的任何页面或帖子都应该很容易找到，理想情况下，从首页到任何内容的点击次数不应该超过三次。

WordPress 页面与帖子

默认情况下，WordPress 带有两种不同类型的内容：文章 posts 和页面 pages。 

在你的网站上，有些页面像“关于我们”、“隐私政策”或登录页面这样的静态页面，它们通常不需要分类也不会显示作者信息，适合使用页面（Page）格式。

而对于博客文章这样的内容，它们会按类别来组织，一般会显示文章的作者和发布日期。在网站上，这些博客文章会按照时间顺序排列，新的文章会显示在前面。

在WordPress里，你可以设置你的首页要么展示最新的文章列表，要么就是一个静态的页面。设置方法很简单，只需进入“设置”>“阅读”部分，然后在那里选择你喜欢的首页展示方式就可以了。

如果你决定让首页显示一个固定的静态页面，你就可以挑选一个页面作为首页展示。同时，你还可以选择另一个页面来展示你的文章列表。

避免关键字蚕食

拥有一个精心规划的网站架构还能帮你避免一个常见的问题：关键词冲突。这种情况发生时，你的网页会在谷歌搜索结果中互相“抢夺”排名。

正如谷歌的约翰·穆勒在Reddit的一次问答中提到的：

“如果你网站上有很多内容差不多的页面，它们会开始互相竞争…我个人更倾向于拥有较少但是更有实力的页面，而不是很多力量较弱的页面——不要让你的网站价值下降。”

怎样才能避免这个问题呢？

• 给你网站上的每个页面指定一个主要关键词。
• 确保每个页面的主要关键词都是独一无二的。

注意：我们会在第15步详细讨论如何挑选合适的关键词。

如果想检查你的网站是否存在关键词冲突问题，可以使用Semrush的位置跟踪工具里的“关键词冲突”功能来查找受影响的页面。

11. 将页面嵌套到子目录中

嵌套页面意味着将相似的页面分组到 URL 架构中的子目录中。

默认情况下，WordPress 创建没有嵌套的 URL。 

例如，如果没有嵌套，自由摄影师网站上的 URL 将如下所示：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/wedding-photography
• domain.com/portrait-photography
• domain.com/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/editing-process
• domain.com/family-portrait-tips

然而，为了使 URL 结构更符合逻辑——不要忘记搜索引擎爬虫喜欢顺序和结构——我们可以这样嵌套页面：

• domain.com
• domain.com/services
• domain.com/services/wedding-photography
• domain.com/services/portrait-photography
• domain.com/services/family-photography
• domain.com/blog
• domain.com/blog/editing-process
• domain.com/blog/family-portrait-tips

在该示例中，页面被嵌套到更具描述性的类别中。提供的服务嵌套在“services”子目录中，博客文章嵌套在“blog”子目录中。

要在 WordPress 中嵌套页面，您需要编辑页面。然后，转到“页面属性”并选择所需的“父页面”。 

例如，对于婚纱摄影页面，我们会选择“services”作为父页面。 

这将导致服务子文件夹包含在婚纱摄影页面的 URL 中： domain.com/services/wedding-photography

注意：如果您要更改带有嵌套的现有页面的 URL，你可能需要设置重定向。

12. 创建一个易于导航的菜单

菜单是任何网站的重要导航元素。它可以帮助你的访问者找到最重要的页面。 

这对 SEO 也很重要。因为它提供了有关你的网站结构及其关键页面的更多信息。 

你的主菜单应该是：

• 清晰：不要用太多的菜单项让用户不知所措。考虑创建子菜单或将较少使用的项目移至页脚菜单。
• 简单实用：始终遵循“用户至上”的原则。尝试设身处地为访问者着想，确保导航 100% 易于理解。
• 可预测的：不要实验。包括人们（和搜索引擎爬虫）期望在菜单中找到的项目并使用传统名称（例如“定价”而不是“它要花多少钱”或“博客”而不是“现场笔记”）。

要在 WordPress 中创建菜单：

1. 转到外观 > 菜单> 编辑菜单或单击“创建一个新菜单”链接。

 

2. 在“添加菜单项”部分向你的菜单添加页面（或其他类型的内容）。 

3. 拖放菜单项以更改它们的顺序和/或在“菜单结构”部分重命名它们。

要使菜单出现在网站的标题中，请不要忘记在底部的设置中将其 标记为“主菜单”：

可以在 WordPress 的“菜单”部分创建多个菜单（例如，页脚菜单、独立博客导航等）。它们的实施将取决于你的主题和/或页面构建器。 

13.正确使用文章分类

使用分类是一个很棒的方式来：

• 把你的博客文章按照逻辑分组：因为你可以创建不同层级的分类，这让你有机会在博客主题之间建立一个清晰的层次关系。
• 提升网站内部链接的质量：分类页面可以成为内容的中心点，把所有关于同一主题的文章链接在一起。
• 帮助读者找到更多他们感兴趣的文章：通过文章的分类，你可以向读者展示与他们当前阅读的内容相关的其他文章。

既然在WordPress里给文章分配分类是必须的（如果你不为文章选择分类，它会自动归为“未分类”），那就最好好好利用这个功能。

给你的文章添加分类非常简单。只需在文章编辑页面，滚动到右侧面板中的“分类”部分。

在这里，你可以选择已有的分类，或者新建一个分类：

注意：WordPress还有另一种分类方式叫做标签。标签允许你根据更细致的子主题将不同分类下的文章组织在一起。不过，使用标签并不是必须的，而且它们的流行度也不像以前那么高了。

接下来，我们来看看你可以如何优化你的WordPress分类……

使用合理数量的分类

你可以创建任意数量的分类。

但要让你的博客既容易导航又不让读者感到困惑，最好是保持分类的数量在5到10个之间。

来看看Semrush博客是怎么做的：

像“SEO”或“营销”这样的大类别是对内容的基本分组。然后，你可以有更具体的子分类来进一步细分内容。

比如，在“SEO”这个大类别下，你可以有“关键词研究”、“页面优化”和“建立链接”等子分类。

尽量创建一些比较宽泛的分类，这样你就不会最后只有少数几篇文章属于某个分类了。

小贴士：你不能删除默认的“未分类”这个类别，但你可以选择不用它或者给它改个名字。

优化分类页面

给每个分类的存档页面都加上一个简短的介绍。这样，你不仅能向读者解释这个分类是关于什么，还能给搜索引擎提供一些独特的内容。

下面是个例子，来自Semrush博客的“SEO”分类页面：

要向你的类别页面添加描述，请转到“文章”>“分类”>，然后单击“编辑”。

然后，在“描述”字段中用几句话描述你的分类：

就像我们之前说的，分类存档页面是建立内容中心的好方法。

这也是为什么你会想让这些页面被搜索引擎索引，并在搜索结果中显示出来的原因。

为了在搜索结果中得到吸引人的简介片段，你需要优化分类页面的标题和简介。

这里有一个优化得很好的分类页面在搜索结果中的示例：

我会在第 19 步和第 20 步中介绍标题标签和元描述优化最佳实践。 

14.启用面包屑导航

面包屑就像是一个指路标，通常显示在页面的顶部，告诉你这个页面在网站里的具体位置。

它的样子是这样的：

使用面包屑的主要好处是，它们让访客更容易找到他们在网站上的位置和导航。

而且，面包屑还能显示在搜索结果里，让你的网站在搜索页面上看起来更详细：

在 WordPress 上启用面包屑的最简单方法是使用 Yoast SEO。在“搜索外观”下，单击“面包屑”。在下一页上，单击“已启用”。

如果你在用WordPress的Gutenberg编辑器，并且想要在文章里加入面包屑导航（假设你的文章还没有面包屑），你只需要添加一个叫做“Yoast Breadcrumbs”的块，就可以在文章中显示面包屑了：

15.做关键词研究

在WordPress SEO中，最关键的任务之一就是弄清楚你的目标观众在Google上都搜索哪些词，这样你就能针对这些搜索词吸引到相关的访客。

这个步骤叫做关键词研究。

寻找关键词 
找到和你相关的关键词最简单的办法是看看你的竞争对手网站上都排名好的是哪些词。Semrush提供了一个叫做“关键字差距”分析的工具，专门用来做这件事。

比如说，你有一个网页设计公司，现在想为你的博客找点新的主题灵感。

你只需要输入你的网站地址和最多四个竞争对手的网址就可以了。（这个工具会给出一些建议，或者你也可以自己手动填写。）

接下来，选择你的目标位置并点击“比较”。

然后，只需查看关键字列表并关注这两个选项卡：

• 缺失：所有竞争对手排名的关键词，但你没有
• 弱：所有竞争对手的关键词排名都比你高

这些都是你的竞争对手正在使用和排名靠前的关键词。你可以针对这些关键词创建内容。

看看这个列表，可能会给你带来一些写作灵感。

小贴士：另一个找到更多关键词的简单方法是，输入你行业中的一个广泛关键词（也叫做“种子关键词”），然后看看跟它相关的术语。在Semrush里，有一个叫做Keyword Magic tool的工具，专门用来做这个。

选择关键词 

现在你已经找到了一些关键词，下一步是看看它们的一些具体信息，帮助你决定哪些关键词最适合你的页面或文章。

选择目标关键词时，要考虑以下几点：

• 搜索量：这个关键词被搜索的频率有多高？
• 关键词难度（KD）：竞争排名这个关键词有多困难？
• 搜索意图：当人们搜索这个关键词时，他们想要找到什么样的信息？

在Keyword Gap和Keyword Magic工具中，你可以看到所有这些信息的汇总，这让你更容易决定哪些关键词应该优先考虑，哪些可能需要筛选掉。

找到完美的目标关键词后，下一步是让你的内容围绕这个关键词进行优化。

但这并不是说要在文章里到处塞满关键词。

你需要做的是在一些关键位置包含你的目标关键词（或它的不同形式），比如：

• 页面的标题
• 网页的标题标签
• 正文内容
• 指向该页面的内部链接

16. 创造伟大的内容

制作高质量的内容是SEO的基本规则（这不仅适用于WordPress SEO）。但因为它非常重要，我们在这个指南里还是要特别强调一下。

现在，我们来详细讨论一下……

确定搜索意图

理解搜索意图就是确保你的页面正好提供用户想要找的信息。

一个好的开始方法是看看目标关键词的搜索结果页面（SERP）。

你可以用Semrush的关键词概览工具来查看来自不同国家或地区的搜索结果，还能得到一些有用的数据。

只需浏览结果并仔细查看首页即可。

通过分析搜索结果页面（SERP），你可以更好地确定用户的搜索意图，这包括：

• 确定应该发布什么类型的内容：你会发现哪些类型的内容（比如，介绍页、评论、教程等）在这个关键词下排名靠前，这样你就知道该创建哪种类型的内容来吸引访问者。
• 更深入地了解主题：你会看到用户可能提出的问题，这样你的内容就可以针对这些问题给出答案。
• 观察你的竞争对手：你可以看到哪些网页在这个关键词下排名好，这有助于你获取创意和灵感。
• 寻找机会做得更好：通过分析竞争对手的内容，你可以找到提供额外价值的方法，比如提供一个独特的观点、更多数据、实例或是丰富的媒体内容，让你的内容脱颖而出。

提供可靠信息
E-A-T，也就是专业知识、权威性和可信度，是Google用来评价你网站的一个重要因素。

要展现出好的E-A-T，拥有高质量的反向链接很重要。

但是，你网页上的以下做法也很有帮助：

• 写你擅长的领域的内容
• 提供作者的信息以及他们的专业背景
• 确保你提供的信息准确无误
• 用数据和其他可靠的资源来支撑你的观点
• 让你的网站信息透明（比如有关于我们页、联系方式页）

这不是全部，但基本的意思是：成为一个连你自己都会信任的网上资源。

为读者优化

很多人太专注于优化内容以适应搜索引擎，结果忽略了真正的读者。其实，优化搜索引擎和提升用户体验是可以同时做到的，这两者其实是互相支持的。

Semrush提供了一个叫做SEO Writing Assistant的方便工具，它是一个WordPress插件，可以帮你在写作时即时提升内容的质量。（它不仅可以在Semrush上直接使用，还可以作为Google Docs和Microsoft Office的插件。）

想安装这个插件，只需要进入WordPress的控制面板，点击“插件”部分。接着点击“添加新插件”，搜索“Semrush SEO Writing Assistant”，然后点击“立即安装”再点击“激活”。

该助手将出现在任何帖子或页面编辑器的底部，并提供四个方面的详细分析：

• 可读性
• 搜索引擎优化
• 独创性
• 说话的语气

当我们谈论SEO时，这个工具主要帮助你优化关键词使用。它会检查你是否在页面的标题和正文中妥善使用了目标关键词。

此外，它还会建议一些其他的关键词，你可以在页面上使用这些建议来提高SEO效果。

这些建议来自于分析排名前列页面上的关键词，它们能帮你了解你的竞争对手都覆盖了哪些子话题。

把这些建议看作是获取关于竞争对手内容覆盖情况的有用信息，而不是一定要把这些建议的每个词都塞进你的内容里。

（如果你试图硬塞这些建议的每个词，你的内容听起来可能会不够自然，而且关键词堆砌过多。）

在内容的可读性方面，这个插件还会根据排名靠前的页面的平均可读性水平来建议一个最合适的难度级别，并给你的文本打分。

如果可读性分数太低，该工具会提示你修复长段落、难读句子和复杂单词：

该工具还可以让您选择目标语调。 

根据你的选择，它会分析文本并显示音调不一致。然后你可以修复文本，使其更清楚地匹配你的目标语气。

最后，这个工具可以检查你内容 的原创性。

谷歌强调，创作内容时，“避免简单地复制或改写别人的内容，而应该添加真正有价值和独到见解的信息。”

确保你的内容不只是对其他人的内容进行小幅修改，而是要有自己的原创性。

17. 编写 SEO 友好的 URL

WordPress默认会用你页面的标题作为网址。所以，你的网站上的网址有时候

长网址的问题是它们可能会在搜索结果里显示不全，看起来就不那么好了：

要创建对 SEO 更友好的 URL，请向下滚动到页面/帖子编辑器中的“永久链接”部分，然后更改“URL Slug”。

或者，你可以在文章编辑器下面的Yoast SEO设置里修改网址。这个插件还会给你展示一个实时的搜索结果预览：

下面是一些制作对SEO友好的网址的小窍门：

• 尽量保持网址简短：这样看起来更整洁，也不会在搜索结果里显示不完整。
• 加入目标关键词：这能帮助用户和搜索引擎快速知道网页内容是什么，也对排名有一定帮助。
• 避免使用数字（除非你确定它们不会变）：如果你的文章里的数字（比如，技巧的数量或年份）将来可能会更新，那么最好不要把它们放在网址里，以免网址和内容不匹配。

18. 正确使用H标题

H标题在页面布局中非常关键：

• 它们帮助清晰地组织页面内容
• 它们概述了页面的主题
• 它们把文本分成几部分，让阅读变得更容易 这是它们的工作方式：

要在 WordPress Gutenberg 编辑器中添加标题，只需打开页面或文章即可。然后，单击加号(+) 图标以添加新块。选择“标题Heading”：

然后，选择你需要的标题类型：

要查看你的页面是如何按标题组织的，您可以打开文档大纲。 

只需单击编辑器顶部导航中的“信息”图标。这是一个圆圈中的字母“i”：

接下来，你可以问自己几个问题：

• 标题的层次结构是否有逻辑？（比如，H2下面是H3等）
• 同一层级的标题在语法和风格上是否统一？
• 这些标题如果单独作为目录使用，是否仍然让人看得懂？

如果你对这些问题的回答都是“是”的话，那么太棒了！你已经正确地使用了H标题。

19. 编写优化的标题标签

你网页上的标题标签向用户和搜索引擎展示了这个页面的主题，这对网页的排名非常重要。

它会显示在搜索结果的简介和浏览器标签上：

所以，创建一个强有力且优化得当的标题标签对页面SEO来说非常关键。

Yoast SEO插件可以在这方面提供帮助。只需要滚动到你正在编辑的页面的最底部，然后在“SEO标题”一栏进行编辑就可以了：

“标题”和“页面”占位符将自动填充帖子或页面的标题。 

你可以删除它们并编写你自己的 SEO 友好标题标签。有时，你需要做的就是缩短标题并更改几个词。

以下是编写引人注目的标题标签的一些技巧：

• 为每个页面/帖子提供唯一的标题
• 确保标题标签宽度小于 600px（Yoast SEO 插件中输入的“SEO 标题”下方的进度条将帮助你解决这个问题；尽量保持在绿色区域）
• 把你的目标关键字放在第一位（但不要不惜一切代价塞满关键字）
• 如果可能，包括你的品牌名称（有时它会使标题太长，所以这取决于您的需要）
• 使用可操作的、有说服力的词语（例如“点评”、“最佳”、“清单”或“步骤”）
• 使用数字（诸如“前 10 名”或“2022 年”之类的东西会引起人们的注意）

20. 制作独特的元描述

虽然元描述不是直接的排名因素，但是它们会影响你的点击率。

换句话说，编写出色的元描述可以让更多人在搜索结果中点击你的链接。 

截断的元描述不是 SEO 灾难。但它看起来也不太好：

你可以在 Yoast SEO 中将元描述添加到与标题标签相同的部分。进度条将帮助你将元描述保持在理想的长度范围内。

以下规则将帮助你编写令人惊叹的元描述：

• 为每个页面提供唯一的元描述
• 瞄准 120 个字符（这样它就不会在移动结果中被截断）
• 包括你的目标关键字（同样，自然地做，不要堆砌关键字）
• 考虑搜索意图 
• 清楚并使用主动语态
• 显示价值并在最后添加号召性用语

21.内部链接

内部链接就是网站内部，从一个页面链接到另一个页面的链接。

内部链接主要有两种类型：

• 导航内部链接：这些链接是网站结构的一部分，比如菜单栏里的链接、分类或者面包屑导航（我们在之前的第12到第14步已经谈到过）。
• 上下文内部链接：这些链接在文章的正文中，指向同一个网站内的相关页面。

使用内部链接是一个很好的策略，可以帮助提升页面的权重（这和外部链接建设不一样），而且这完全由你自己控制。

我们来看一个例子：

创建内部链接

每次你写新内容的时候，都有机会加入内部链接。

在WordPress里，加内部链接非常简单：

先选中你想要作为链接的文字（就是锚文本）。然后，点击那个像链条一样的图标。

接着，搜索你想要链接去的页面或文章，并通过点击来选择它。

如果你已经知道那个页面的网址了，直接粘贴进去也行。

把内部链接加入到你发布内容的流程中是个好习惯：

• 在发布前：当你写新内容的时候，尝试链接到你网站上其他可能对读者有帮助的文章或页面。
• 在发布后：你的文章一旦发布，找找看有没有旧的文章可以链接到这篇新文章。
• 记得要有计划地用内部链接来支持你的关键页面和文章。

审核您的内部链接

如果你的网站已经建立了很多内部链接，使用Semrush的站点审查工具来做个简单的检查，看看是否有内部链接的问题是个好主意。

首先，创建一个新的项目，然后进行审查。

审核完成后，前往“内部链接”部分查看更多详细信息。

这里你会看到一个关于内部链接出现的错误和警告的列表，这些问题是按照严重程度排列的，所以最好从最重要的问题开始解决。

只需单击问题数量即可查看所有受影响的 URL。 

除了看到哪些网址有问题外，你还能找到详细的说明和实用建议，告诉你怎么解决每一个问题。

22. 写描述性图片替代文字ATL

在WordPress或类似平台上，给图片添加描述性的备用文字是提升SEO的一个重要步骤。

谷歌的官方博客解释说，谷歌用备用文字来“理解图片是关于什么的”。

而且，备用文字对于用户体验也很关键——它能让用屏幕阅读器的视觉障碍者了解图片内容。

那你该怎么写出好的备用文字呢？

让我们看看这张图片，以及它可能包含的备用文字示例：

• 错误的替代文字（关键字堆砌）：“chess, chess board, men playing chess, chess history”
• 错误的替代文字（没有替代文字）：“”
• 错误的替代文字（太模糊）：“国际象棋”
• OK 替代文字：“两个人在下棋”
• 很棒的替代文字：“1946 年，两个老人在中央公园的长椅上下棋”

如你所见，你的替代文字应该具有描述性和帮助性。这不是填充关键字的地方（尽管如果关键字相关且自然，最好包含关键字）。

要在 WordPress 中向图像添加替代文本：

转到媒体 > 库并选择要编辑的图像。在“替代文本”字段中写下你的替代文本。

23. 手动批准评论

以前，人们常在其他网站上留评论来获得反向链接，这是一种受欢迎的链接建设策略。

但现在，这个方法已经不像以前那么有效了（比如，在WordPress中的评论链接默认都是带有nofollow属性的，这意味着它们不会传递任何权重）。

尽管如此，还是有很多垃圾邮件发送者试图这么做。所以你可能碰到过这样的尝试：

虽然你网站上的垃圾评论可能不会直接影响你的SEO，但谷歌还是建议网站所有者对付这些无用内容。

为什么呢？

因为垃圾评论还是会以其它方式给你的网站带来负面影响：

• 它们会让你的网站看起来不可信。
• 它们对用户没什么帮助。
• 它们和你的内容不相关。

幸运的是，在WordPress里有一个很简单的办法来处理这个问题：

在你的控制面板里，点击“设置”下的“讨论”，然后选择“评论必须手动批准”。

这意味着，在你的网站上的每条新评论显示出来之前，你都需要先给它们绿灯。

确实，这会给你的工作流程增加一点额外的工作量。但这样做可以避免垃圾评论对你的网站造成伤害。

24. 加速你的网站

当谈到网页加载速度时，每秒钟都至关重要。

网页速度也是谷歌用来决定网站排名的一个标准。这意味着，如果你的网站加载速度慢，那么你的网站排名可能会受到影响。

而且，谷歌的研究显示，网页加载时间越长，用户离开网站的可能性就越大：

有很多方法可以优化你的 WordPress 网站以提高页面速度：

• 安装缓存插件：缓存插件将在第一次加载后存储部分网站数据，以便更快地满足未来的每个请求
• 使用内容交付网络：CDN 将你的网站内容分发到世界各地的各种服务器，以加快远离原始服务器的各个位置的加载时间（流行的 CDN 服务的一个例子是Cloudflare。）
• 缩小你的代码：让你的源代码更小（例如，通过删除不必要的字符）可以帮助它更快地加载

深入了解这些不同类型的性能优化将超出本指南的范围。 

相反，我们会推荐一些可靠的插件来帮助你提高 WordPress 网站的性能。

免费插件：

• W3 Total Cache：缓存+代码缩小
• WP Super Cache：缓存
• Autoptimize：代码缩小；适用于 WP Super Cache

高级插件： 

• WP Rocket：一种流行的一体化解决方案

25. 优化你的图片

大图像文件是网页加载缓慢的最常见原因之一。

幸运的是，许多 WordPress 插件可以帮助你以各种方式优化图像。例如，Smush 插件涵盖了所有图像优化基础知识。 

要安装该插件，请转至插件 > 添加新插件> 搜索“smush” >立即安装 > 激活。

让我们看看它能帮助你什么。

压缩图像

图像压缩是减小图像文件大小的最有效方法之一。 

安装 Smush 插件后，转到其仪表板（只需单击左侧边栏 WordPress 菜单中的“ Smush ”）。它将提示你进行初始设置。

启用“自动压缩”。

谈到下一步——“高级（有损）压缩”——有利有弊。它将显着减小文件大小。但有时，它会导致图像质量下降。 

如果你的网站依赖于高质量图像或者你只是不确定，请将其保持为非活动状态。你以后可以随时启用它。

让我们看看其他两个选项的含义——“剥离图像元数据”和“延迟加载”。

• 剥离图像元数据：这将从图像文件中删除不必要的信息（例如日期和时间）以使其更小
• 延迟加载：这将允许稍微延迟加载放置在页面下方的图像，以改善页面的初始加载时间

你可以同时启用它们。 

现在你已经完成了设置。该插件将根据你的设置处理所有新图像。你还可以批量压缩目前已上传到网站的所有图片。 

转到Smush > Bulk Smush > Bulk Smush Now。在该插件的免费版本中，你一次最多可以压缩 50 张图像。

使用合适的图像尺寸

如果你的网站上的图片太大，也会拖慢网页的加载速度。

比如说，如果你网页的内容区域宽度是1000像素，那么宽度超过这个数值的图片就会无谓地延长页面的加载时间。这是一个很容易避免的常见问题。

使用Smush这个工具，你可以设置自动检测那些对你网页布局来说过大或过小的图片。

转到Smush > 设置> 切换“检测并显示尺寸不正确的图像”选项。

不要忘记点击页面底部的 “保存更改”。

这样，你将能够看到对于容器来说太大或太小的图像。你可以调整大小并重新上传它们。

26. 用Schema标记你的页面

结构化数据是以特定格式（称为架构标记 Schema markup）编写的一段代码，可帮助 Google 理解页面内容。 

例如，假如你经营一个手工艺博客，为每个项目提供详细的分步说明。

通过添加HowTo 标记，你可以标记每个步骤以及该任务将花费多少时间，以帮助 Google 阅读和理解这些单独的步骤。

然后，Google 可以在搜索结果片段中使用此信息：

你几乎可以标记任何内容，从关于你网站的基本信息（如组织名称、文章或作者）到更具体的信息（如活动、产品、评论、食谱、常见问题解答、操作方法等）

如果你使用 Yoast SEO 插件，它会根据你的站点设置和您在初始配置中提供的信息为你处理所有基本标记。

27. 保护您的 WordPress 网站

网站的安全对于SEO来说非常重要，虽然这可能一开始看起来不那么直接。

实际上，研究发现网站被黑客攻击的一个主要原因是为了修改它的外部链接（也就是说，让你的网站在你不知情的情况下链接到其他网站）。如果你的网站链接到了一些不相关的垃圾网站，这肯定会对你的网站排名造成伤害。

我们在第4步已经讨论过使用SSL证书的重要性。现在，我们来看看其他一些可以保护你的网站免受黑客攻击的方法。

使用备份插件

第一步是安装一个好的备份插件——比如UpdraftPlus——这样你就可以轻松地将你的网站恢复到以前的版本，以防出现问题。

安装后，转到插件的设置进行设置：

• 定期备份：频率取决于你更改网站的频率（我们建议至少每周备份一次）
• 远程存储：你的备份将存储在哪里（例如，Google Drive）

28. 使用“最后更新”日期

你应该定期刷新你的内容，确保它始终保持最新和相关。

更新内容的同时，别忘了更新发布日期，这样既可以让读者知道，也能让搜索引擎明白，你的内容是最近才更新过的。

展示内容最后一次更新的日期是个不错的做法。

看看Backlinko的Brian Dean是怎么做的：

如果查看页面源代码，可以看到它发布于 2021 年 6 月，更新于 2021 年 11 月。

这意味着：

• 谷歌可以读取这两个日期并选择它认为更相关的日期显示在搜索结果中
• 用户看到最新更新的日期，所以他们知道帖子内容是新鲜的

双赢。 

一个方便的 WordPress 插件将帮助您添加“最后更新”日期。它叫做WP Last Modified Info。 

转到插件 > 安装插件> 搜索“wp last modified info” > 单击立即安装按钮 >激活。

然后转到“设置”>“WP Last Modified Info”>“文章”> 并切换“在前端显示信息”旁边的按钮以在您的帖子中显示上次修改日期。

你还可以调整其他设置来选择哪种日期格式、模板或存档页面不显示日期。

记得点击“保存设置”保存你的更改。

最后一个重要的步骤是，进入插件设置里的“架构选项”标签页，然后开启架构标记。（对大多数用户来说，“默认模式”通常是最合适的选择）。

常见问题

WordPress 适合 SEO 吗？

是的，WordPress 对 SEO 非常友好。但它只是一个CMS。因此，你仍然需要付出努力才能使你的网站在自然搜索中取得成功。 

谷歌喜欢 WordPress 吗？

Google 不偏袒任何 CMS。WordPress 可能确实比其他一些 CMS 更适合 SEO，但通常不是选择 CMS 就能赢得 SEO 之战。话虽如此，WordPress 绝对是 SEO 的不错选择。

哪个 SEO 插件最适合 WordPress？

当谈到一体式 SEO 插件时，三个最受欢迎的插件是 Yoast SEO、ALL in one SEO 和 Rank Math。当然，还有许多其他出色的WordPress SEO 插件专用于特定的 SEO 任务。